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电视、冰箱、洗衣机集体涨价!格力美的决胜在即,空调涨价难

2021-03-18 07:37      点击:

电视、冰箱、洗衣机团体提价!格力美的决胜在即,空调提价难

南方都市报APP • 商业数据原创2021-03-16 20:36检查

空调、冰箱、洗衣机等家电产品掀起一轮团体提价潮。南都记者查询发现,到现在,包含TCL、海信、美的、奥克斯等在内的多家国内厂商纷繁宣告提价告知,估计上涨普渡遍及在5%-15%左右。

依照《2020我国家电职业全年度陈述》发表,铜、铁、铝、不锈钢、锌合金、塑料等原材料此前都呈现了大起伏提价,涨幅均超越30%,这也导致家电整机价格跟着上涨,其间以空调、冰箱、洗衣机等为代表的白电商场价格上涨最为显着。依据奥维云网最新数据,到本年第九周(3月初),线下冰洗空商场均价同比涨幅为14.8%,价格较2020年持续上行,且涨幅进一步扩展。

不过,南都记者从厂家采访到的信息闪现,现在提价的家电产品首要会集在中低端商场,高端商场反而影响不大,没有呈现提价状况。“本年以空调为代表的白电商场提价气势难以持续,不只如此,本年空调商场还会持续打‘价格战’。”家电职业专家刘步尘在承受南都记者采访时表明,估计黑电商场本年将持续坚持价格上涨的气势。


原材料上涨导致家电企业促销季提价

南都记者采访了解到,到现在,包含TCL、海信、美的、奥克斯等在内的多家国内厂商已纷繁宣告提价告知。其间,TCL宣告自1月15日起对冰箱、洗衣机、冷柜进行价格调整,估计上调起伏为5%-15%。海信方面表明,自1月10日起上调部分产品出售价格,调价产品首要为平价系列,调价起伏为10%。美的冰箱事业部发布的《美的冰箱提价告知函》则宣告,自3月1日起,美的冰箱产品价格体系上调10%-15%。

依据奥维云网最新数据闪现,2021年2月,冰箱均价小幅添加;洗衣机均价同比提高6.4%,其间波轮、滚筒单洗、洗烘一体机均价同比别离上涨5%、6.9%、12.3%。空调职业2月份均价为2925元,同比添加24.5%;油烟机当月线上均价同比上调5.4%,均价为1282元;清洁电器线上全体均价934元,同比添加11.2%;挂烫机全体均价178元,同比添加0.6%……全体来看,多类家电在2月份迎来“提价潮”。

众所周知,每年新年往后往往是家电产品的出售冷季,但家电企业为何在这一促销季团体提价?

“近期家电‘提价潮’首要是由于钱银超发或导致资金向上游大宗产品传导,原材料铜、铝、塑料等价格上涨导致家电产品提价。”有业内人士向南都记者表明,在空调、冰箱、洗衣机的本钱构成中,铜、钢、塑料等原材料的占比约为54%、54%和41%,但依据工业信息网闪现,2020年二季度以来,以铜为代表的大宗产品价格猛涨。2021年2月,初级产品中LME铜现货价格约为每公吨8470.9美元,创下自2011年8月以来近十年新高。除此之外,物流本钱、人工本钱的上涨也给家电企业带来不小压力。


能耗、功能晋级也是推进价格上涨要素

 “原材料的提价对制造业的影响相对深远”, 有格力空调门店工作人员告知南都记者,“现在咱们都在涨,(格力要不要涨)咱们在等厂家音讯。”近来,格力董事长董明珠在承受采访时也谈到空调提价的问题。她表明,空调提价是由于近期铜价在上涨,但不是长时间的。“格力坚持不提价,但假如铜价持续上涨,就要视状况而定了,不要把这个立刻搬运给顾客。”

奥维云网相关陈述表明,2021年开年后,原材料库存耗费、产品结构调整空间收窄等不利要素逐渐闪现,结构调整现已不足以应对,部分企业不得不采纳直接的调价办法。本年的价格较2020年持续上行,且涨幅进一步扩展。

“除了原材料的原因,家电价格上调其实还有技能晋级的原因,并且在半年前现已开端了。”有广东空调企业内部人士告知南都记者,其实2020年7月新能效方针开端施行后,跟着产品功能的提高,与同款旧能效应产品比较,新产品的价格从理论上来说就应该更贵的。“但这个是不是提价,其实不好说。”产品价格是由商场规律和竞赛环境来决议的,很少有“一刀切”的做法。该人士还表明,从他们近期造访商场的状况来看,价格问题对前端商场暂时还没有太大影响。

而另一广东品牌英维克空调厂家内部人士则表明,该公司产品最近没有提价,由于“咱们民用空调日常卖1万多,不打价格这部分,而是注重产品功能和用户体会,所以价格不太有影响。”


格力、美的空调大战“提价”难完成

“这次‘提价潮’从半年开端,不只持续时间很长,并且提价的规模很广,简直带动一切产品都在涨。”家电职业专家刘步尘总结,推进价格上涨首要有三个原因:一是原材料推进提价;其次是价格的修补,“以往家电的价格战太狠,对整个商场损伤太大”;三是企业高端战略转型导致价格升高。他猜测,未来3-5年家电的平均价格还会更高。“咱们逐渐离别价格战,转战高端,必然全体拉高全体价格。”

可是,刘步尘也表明,现在商场出售额还没有康复到2019年的正常水平,低迷的商场环境或许不足以支撑整个商场转向高端。并且现在,原材料的本钱导致提价,“尽管原材料很或许持续紧缺,可是原材料的提价总会抵达峰值,不或许一直往上涨。”

刘步尘还着重,“现在提价呼声喊得很高,可是提价并没有这么简单。”假如在商场大部分厂商都在提价的时分,单个议价能力强的厂商能不提价,这时分反而会抢到更多的商场份额,“这也是董明珠说格力空调不提价的原因。”

他还举例,本年空调提价的理由最不充沛,由于空调跟房地产商场休戚相关,近几年房地产不景气,导致空调职业也不景气,并且此前美的宣称要在2021年拿下国内空调商场榜首。在格力宣告不提价的声响后,美的很或许会跟进。美的的方针是超越格力,在这个前提下,美的空调更不或许提价。

此外,南都记者发现,国美、苏宁等电商近期也相继推出“家电不提价”的标语。对此,刘步尘表明,现在商场压力很大,厂商巴望提价,但另一方面,电商拉低价格,再加上在商场榜首第二大厂商不提价的前提下,其他厂商或许也会静观其变。为此,刘步尘猜测,“本年是空调老迈的决胜之年,不光不会提价,相反还会打价格战。”


黑电或许持续坚持上涨气势

比照来看,“本年黑电或或许持续坚持上涨气势”,刘步尘以为,“以往黑电价格太低了,厂商们过于寻求价格战和性价比,一台55寸的电视才1000-2000元,不如一台手机,这很不正常。”

南都记者发现,在上一年第三季度开端,包含创维、海信、康佳、TCL等大部分彩电厂商对中低端产品类型“团体提价”,不同类型彩电提价超越300元。 小米方面相关负责人对南都记者承认,小米电视从上一年9月就宣告提价了。

南都记者了解得悉,液晶电视的面板本钱占整机本钱的一半以上。TCL华星LCD开发中心总经理赵斌曾告知南都记者,面板价格的上涨是由于美国疫情爆发,居家消费增多,因而面板需求添加。此外,跟着LG、三星、松劣等部分品牌减产或停产液晶面板,导致面板供给削减,进一步推进面板价格上涨。三星此前表明,从2021年开端将不再生产液晶面板。LG则决议在2020年年末前,全面封闭韩国国内的液晶生产线。三星、LG等韩国面板企业退出液晶事务,导致面板供给削减,进一步推进面板价格上涨。

而奥维云网数据也证明,本年不论线下仍是线上,提价起伏最大的都是彩电。本年2月,彩电线下、线上均价别离为4146元、2506元,较上一年同期别离上涨58%、41.1%,远超其他家电。2021年2月,彩电线上商场零售量131.4万台,同比添加9.7%,零售额32.9亿元,同比添加54.7%。


采写:南都记者 孔学劭

策划统筹:甄芹 田爱丽

修改:田爱丽

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